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网络零售商双渠道销售下的混合渠道供应链定价决策
网络零售商 零售商竞争 混合渠道 Stackelberg博弈 双渠道供应链
2022/3/21
针对零售商竞争型供应链结构中网络零售商的线下市场进入策略及产品定价问题，构建由单个制造商、单个传统零售商和单个网络零售商组成的供应链博弈模型，通过比较网络零售商是否开通线下渠道两种渠道策略下的最优定价和成员利润，分析了网络零售商开通线下渠道对供应链最优决策的影响。研究表明：网络零售商开通线下渠道情形下，随着网络零售商线下市场份额占比的增加，传统零售商利润减少，制造商利润增加，而网络零售商利润先增再...